Обложка Старов С.А. Управление брендами: учебник
Id: 277583
1275 руб.

Управление брендами:
учебник Изд. 4 перераб.

2021. 557 с. ISBN 978-5-288-06100-4.

Аннотация

В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского ...(Подробнее)капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделен вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.