Русский ES EN

+7 (499) 724-25-45

Обложка Шматов Г.А. Основы экономико-математической теории медиапланирования

Id: 261220

25.9 EUR

Шматов Г.А. Основы экономико-математической теории медиапланирования Изд. 2, испр. и доп.

URSS. 2021. 456 с. ISBN 978-5-9710-7998-9.

Типографская бумага

Твердый переплет
Мягкая обложка17.9 EUR ››

Аннотация

В монографии изложены основы экономико-математической теории медиапланирования и технологии размещения мультимедийной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сформулированы методологические основы построения и развития теории медиапланирования. Разработана система понятий и параметров теории, на основе которых развиты следующие экономико-математические модели и методы теории: бинарная модель аудитории медиа, модель мультимедийного ...(Подробнее)охвата аудитории, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модель оценки эффективности периодической рекламы, модель оценки доли рекламного голоса, бинарная модель рынка, модели и методы оценки экономической эффективности рекламы, методы и алгоритмы оптимизации целевых функций коммуникативной и экономической эффективности рекламы, на основе которых разработаны компьютерные программы для оптимизации размещения рекламы и ее бюджета.

Представленный в монографии материал предназначен для широкой аудитории: специалистов по моделированию экономических процессов, сотрудников рекламных отделов фирм и рекламных агентств, студентов экономических специальностей вузов.

Подробная информация:

Содержание Опечатки Об авторе

Математика > Дискретный анализ (дискретная математика, конечная математика) ; Математическая кибернетика. Принятие решений ; Вычислительная математика. Кибернетика. Численные методы

Средства массовой информации. Книжное дело

Экономика > Планирование. Экономическое прогнозирование. Математическое моделирование ; Управление экономикой. Учет. Экономический анализ ; Менеджмент. Маркетинг. Коммерция. Реклама. Контроллинг. Продвижение > Маркетинг ; Реклама. Продвижение бизнеса

Культура. Наука. Просвещение

Для учащихся > Для студентов

Для специалистов, научных работников

Учебные издания > Основы...

Есть также в другом оформлении: 1 наименование ... - 17.9 EUR

Содержание

Введение				9
Глава 1 Методологические основы и предметная область исследования				29
§ 1. Медиапланирование как количественная наука				29
1.1. Научный метод и его особенности при решении экономических задач				29
1.2. Научный метод в рекламе				39
1.3. Количественные методы в медиапланировании				42
§ 2. Медиапланирование в системе маркетинга				45
2.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций				45
2.2. Медиапланирование как один из этапов рекламной кампании				48
2.3. Методы планирования рекламного бюджета				50
2.4. Методики медиапланирования и критерии эффективности				54
2.5. Медиапланирование – технология минимизации рисков неэффективного размещения рекламы				59
2.6. Медиапланирование – технология оптимального размещения рекламы				60
§ 3. Медиаисследования и медиапланирование				63
3.1. Бинарная модель аудитории, медиапараметры и их измерение				63
3.2. Проблема объективности медиапараметров				71
3.3. Проблема точности измерения медиапараметров				72
Глава 2 Методы вычисления параметров коммуникативной эффективности мономедийной рекламы				80
§ 1. Рейтинг и предельный охват медиа				80
§ 2. Вычисление охвата и спектра охвата аудитории в односегментной модели				82
§ 3. Эффективный охват аудитории				87
§ 4. Интенсивность рекламы: число контактов				89
§ 5. Эффективная частота контактов и риски размещений рекламы				90
§ 6. Рекуррентное соотношение для спектра охвата аудитории				97
§ 7. Спектр охвата аудитории в односегментной модели				98
§ 8. Охват аудитории в односегментной модели				104
§ 9. Охват и спектр охвата в бинарной модели аудитории медиа				108
§ 10. Рекламные риски и эффективное число размещений рекламы в медиа				116
§ 11. Закон коммуникативной эффективности медиа				121
§ 12. Упрощенное вычисление охвата аудитории, оценка погрешности вычисления охвата аудитории				126
Глава 3 Методы вычисления параметров коммуникативной эффективности мультимедийной рекламы				133
§ 1. Полный мультимедийный охват аудитории				133
§ 2. Рекуррентные соотношения для охвата аудитории				136
§ 3. Охват аудитории групп медиа				137
§ 4. Охват аудитории как сумма охватов сочетаний воздействия медиа				138
§ 5. Мультимедийный спектр охвата аудитории				145
5.1. Спектры охвата двух и трех медиа				145
5.2. Спектр охвата произвольного числа медиа				152
§ 6. Методика вычисления целевой функции коммуникативной эффективности рекламы – эффективного мультимедийного охвата аудитории				155
6.1. Вычисление эффективного охвата				155
6.2. Эффективный мультимедийный охват аудитории				159
6.3. Моделирование синергии мультимедийных контактов				160
§ 7. Интенсивность рекламы: число контактов с медиа и средняя эффективная частота контактов				163
§ 8. Обобщенные формулы вычисления медиапараметров групп медиа				165
Глава 4 Методика вычисления целевой функции коммуникативной эффективности рекламы в конкурентном информационном пространстве – доли рекламного голоса				171
§ 1. О понятии «доля голоса»				171
§ 2. Методы приближенной оценки доли голоса				173
§ 3. Доля рекламного голоса как взвешенное среднее частот контактов				175
§ 4. Вычисление доли рекламного голоса				177
§ 5. S-индексы – индексы рекламной привлекательности медиа				188
Глава 5 Методы оценки эффективности периодической рекламы				191
§ 1. Постановка задачи				191
§ 2. Формулировка модели вычисления охвата периодической рекламы				194
§ 3. Вывод основных уравнений модели				196
§ 4. Эффективный охват и период рекламного молчания				198
4.1. Максимальный охват аудитории и период рекламного молчания				198
4.2. Минимальный охват аудитории и период рекламного молчания				200
4.3. Средний охват аудитории и период рекламного молчания				202
4.4. Критерий непрерывности размещения				203
§ 5. Исследование областей эффективности периодической рекламы				205
§ 6. Алгоритм оптимизации бюджета периодической рекламы				211
Глава 6 Модели прогнозирования экономической эффективности рекламы и методы оптимизации ее размещения				213
§ 1. Прогнозирование потоков платежей, генерируемых рекламой				213
§ 2. Потоки платежей с учетом дисконтирования и потери клиентов				217
§ 3. О методах оценки экономической эффективности рекламы				228
§ 4. Оценка экономической эффективности рекламы				232
4.1. Методика вычисления целевых функций экономической эффективности рекламы				232
4.2. Примеры оценки экономической эффективности рекламы				234
§ 5. Критерии эффективности размещения рекламы				238
§ 6. Методы и алгоритмы оптимизации размещения и бюджета рекламы				239
§ 7. Примеры оптимизации размещения рекламы				244
7.1. Алгоритм оптимизации размещения рекламы методом максимизации эффективного охвата аудитории (дохода, прибыли)				244
7.2. Аналитическое решение задачи оптимизации размещения рекламы в двух медиа методом максимизации охвата аудитории				247
7.3. Риски и оптимизация размещения рекламы по эффективной частоте				250
Глава 7 Прикладные инструменты медиапланирования				254
§ 1. Методика численной оптимизации размещения рекламы				254
§ 2. О компьютерных программах для медиапланирования				260
§ 3. Медиакалькуляторы для вычисления параметров эффективности рекламы				262
§ 4. Программа EMP для оптимизации размещения рекламы				264
§ 5. Методика практической оптимизации размещения рекламы				276
§ 6. Об эффективности технологии медиапланирования				287
Заключение				291
Послесловие и благодарности				295
Список литературы				299
Приложение 1 О маркетинге, рекламе и ее планировании				314
Приложение 2 Медиапараметры и данные рекламных исследований				346
1. Медиапараметры				346
2. Стоимостные показатели рекламы				348
3. Параметры медиаисследований				349
4. Данные рекламных исследований, используемые в медиапланировании				360
Приложение 3 Вывод формул теории медиапланирования				368
1. Вывод формул вычисления охвата и спектра охвата (2.4), (2.5)				368
2. Вычисление математического ожидания (2.13.1), стандартного отклонения (2.13.2), эффективного охвата (2.13.7) и риска				379
3. Вывод формул для числа размещений рекламы, гарантирующего заданный вид спектра охвата (2.18.1-5)				383
4. Вывод формулы (3.1) вычисления охвата L СМИ				386
5. Доказательство справедливости формулы вычисления охвата (3.21)				389
6. Доказательство справедливости формулы вычисления спектра (3.37)				391
7. Вычисление суммы g12…L( f )				393
8. Вычисление суммы f g12…L( f )				395
9. Доказательство соотношения f g( f ) = mj Rj				396
10. О независимости обращения аудитории к разным СМИ				400
11. Вычисление доли голоса трех фирм				404
12. Определение свертки и ее свойства				407
Приложение 4 Система понятий и аналитический аппарат теории медиапланирования				410
1. Определения понятий и параметров теории медиапланирования				410
2. Аналитический аппарат теории медиапланирования				415
3. Формулы аналитической оптимизации размещения рекламы				432
3.1. Оптимизации размещения рекламы в одном медиа по эффективной частоте fэф (см. § 5, 10 гл. 2)				432
3.2. Оптимизация размещения рекламы в двух медиа				437
3.3. Модель оптимизации размещения периодической рекламы				438
4. Вопросы по теории медиапланирования				445
Приложение 5 Объем рекламного рынка России 2000–2019				447
Предметный указатель				448

Опечатки

PDF

Об авторе

НеИспол//Шматов Георгий Артемович

Кандидат физико-математических наук (1990), старший научный сотрудник (1995), доцент кафедры «Реклама» Гуманитарного университета, кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга Уральского федерального университета (Екатеринбург). Автор более 100 научных работ, в том числе монографий (2002, 2009) и учебных пособий (2005, 2011) по медиапланированию и рекламе.

Гусев С.О. (Ред.). Каталог Монет СССР и России 1918-2025 годов. СТОИМОСТЬ, РАЗНОВИДНОСТИ, ТИРАЖИ (с ценами) // Catalog of Coins of the USSR and Russia 1918-2025. COST, VARIETIES, CIRCULATIONS (with prices). (In Russian). Вып.20

2024. 288 с. Мягкая обложка. 15.9 EUR Новинка недели!

Особенности 20-го выпуска:

- исправили предыдущие ошибки

- Добавлены разновидности в раздел разновидностей юбилейных монет СССР

- В раздел 50 копеек 2006-2015 добавлены немагнитные 50 копеек

10 копеек 2005 М (ввел доп. разворот)

- Добавлена информация о 1 рубле 2010 СПМД немагнитный... (Подробнее)

Зиновьев А.А. ЗИЯЮЩИЕ ВЫСОТЫ

2024. 720 с. Твердый переплет. 19.9 EUR

Книга «Зияющие высоты» – первый, главный, социологический роман, созданный интеллектуальной легендой нашего времени – Александром Александровичем Зиновьевым (1922-2006), единственным российским лауреатом Премии Алексиса де Токвиля, членом многочисленных международных академий, автором десятков логических... (Подробнее)

Булгаков М.А. // Колышева Е.Ю. (составитель). «Мастер и Маргарита». Полное собрание черновиков романа. Основной текст. В 2-х томах. Т.1-2

2022. 1656 с. Твердый переплет. 169.9 EUR

Впервые в свет выходит весь комплекс черновиков романа М. А. Булгакова «Мастер и Маргарита», хранящихся в научно-исследовательском отделе рукописей Российской государственной библиотеки. Текст черновиков передаётся методом динамической транскрипции и сопровождается подробным текстологическим... (Подробнее)

Морозов В.М., Мельникова С.В. ПАЛЕСТИНО-ИЗРАИЛЬСКИЙ КОНФЛИКТ. Эволюция подходов к урегулированию

2023. 274 с. Мягкая обложка. 14.9 EUR

Арабо-израильский конфликт, в частности палестино-израильский, на протяжении многих десятилетий определял политическую ситуацию на Ближнем Востоке. На современном этапе наблюдается падение значимости палестинской проблемы в системе международных приоритетов основных акторов. В монографии... (Подробнее)

Мишин А.Н. ОСТАВЛЯЙТЕ ВАШ ПРЕДЗАКАЗ!__Фигурное катание для всех. Изд. 2

URSS. 2024. 136 с. Мягкая обложка. В печати

В настоящей книге, написанной выдающимся тренером А.Н.Мишиным, описывается техника фигурного катания, даются практические советы по овладению этим видом спорта. В книге рассматриваются основы техники элементов фигурного катания и то, как эти элементы соединяются в спортивные программы, излагаются... (Подробнее)

Алферов П. ПРОЕКТНОЕ УПРАВЛЕНИЕ: как правильно делать правильные вещи. Настольная книга слоновщика

2024. 400 с. Твердый переплет. 16.9 EUR

Как реализовать проект в срок, уложиться в бюджет и не наступить на все грабли? Книга Павла Алферова — подробное практическое руководство для всех, кто занимается разработкой и реализацией проектов. Его цель — «переупаковать» проектное управление, сделать метод более применимым к российским... (Подробнее)

Малинецкий Г.Г. ИМПЕРАТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИИ, стратегические вызовы и их преодоление В КОНТЕКСТЕ САМООРГАНИЗАЦИИ: Наука. Образование. Война. Россия и Европа. Глобальные перемены и искусственный интеллект

URSS. 2024. 344 с. Мягкая обложка. 18.9 EUR

Мы очень часто сталкиваемся с чудом самоорганизации. Оно воспринимается как само собой разумеющееся, не требующее внимания, радости и удивления. Из случайно брошенного замечания на семинаре странным образом возникает новая задача. Размышления над ней вовлекают коллег, появляются новые идеи, надежды,... (Подробнее)

Азарнова А.Н. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ КОНСУЛЬТИРОВАНИЕ: Настольная книга для НАЧИНАЮЩИХ

URSS. 2023. 272 с. Мягкая обложка. 15.9 EUR

Настоящая книга посвящена рассмотрению базовых понятий и техник психологического консультирования. В ней детально представлены структура процесса консультирования, описаны основные его этапы, содержание деятельности психолога и приемы, которые могут быть использованы на каждом из них. В книге... (Подробнее)

Лексин В.Н. СМЕРТЬ В ПРОСТРАНСТВЕ ЖИЗНИ. Том 1: Обыденность, философия, искусство. ОПЫТ СИСТЕМНОЙ ДИАГНОСТИКИ. Т.1

URSS. 2024. 704 с. Твердый переплет. 26.9 EUR

В новой книге профессора В.Н.Лексина подведены итоги многолетних исследований одной из фундаментальных проблем бытия — дихотомии естественной неминуемости и широчайшего присутствия смерти в пространстве жизни и инстинктивного неприятия всего связанного со смертью в обыденном сознании. Впервые... (Подробнее)

Лазуткин Александр Анатольевич. Военная стратегия в компьютерных играх и реальном мире. № 58

URSS. 2024. 576 с. Мягкая обложка. 23.9 EUR

Эта книга — самоучитель по военной стратегии. Прочитав её, вы получите представление о принципах военной стратегии и сможете применять их на практике — в стратегических компьютерных играх и реальном мире.

Книга состоит из пяти частей. Первая вводит читателя в мир игр: что в играх... (Подробнее)