Обложка Шарахин П.С. Маркетинг инноваций. Учебник и практикум
Id: 189910

Маркетинг инноваций.
Учебник и практикум

2014. 528 с. ISBN 978-5-9916-4130-2.
  • Твердый переплет

Аннотация

Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых.

В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных ...(Подробнее)подходов в маркетинге – «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга.

В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.


Пролистать (PDF)

Пролистать несколько страниц: