Обложка Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя
Id: 126638

Реклама и психология потребителя

2004. 192 с.

Аннотация

ББК 76.006.5

П28

Рецензенты:

декан факультета рекламы ЮРГИ, кандидат

психологических наук, А. В. Овруцкий;

виде-президент Ростовского регионального отде-

ления общества «Знание» России А. С. Беляев.

Песоцкий Е. А. '

П 28 Реклама и психология потребителя. — Ростов й/Д:

изд-во «Феникс», 2004. — 192 с и цв. илл. (Серия

«Психология бизнеса») /

Для того, чтобы реклама была эффективна, мало перечис-

лить преимущества ...(Подробнее)товара или услуги. Следует обязательно

учесть психологию потребителя: особенности его характера,

личные мотивы, отношения с окружающим миром, механизм

избирательного восприятия рекламной информации и др.

В книге в простой и общедоступной форме рассказано,

как использование известных психологических теорий и

концепций повышает эффективность воздействия рекламы

на потребителя. ^

Теоретическая часть книги иллюстрирована большим ко-

личеством примеров из отечественной и зарубежной прак-

тики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоению из-

ложенного материала, а с другой — является практическим

руководством, как надо и как не надо рекламировать.

Книга рассчитана на рекламных специалистов, студентов

высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ, а так-

же на руководителей фирм-рекламодателей* желающих по-