| Введение | 6
|
| Глава 1. Место правовой рекламы в маркетинговом комплексе | 7
|
| 1. Объект рекламы | 7
|
| 2. Функции правовой рекламы | 8
|
| 3. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка | 25
|
| Глава 2. Каналы распространения рекламы | 32
|
| 1. Виды каналов распространения правовой рекламы | 32
|
| 2. Основные традиционные каналы распространения правовой рекламы | 34
|
| 3. Иные распространенные средства правовой рекламы | 43
|
| 4. Немедийные средства правовой рекламы | 79
|
| 5. Нетрадиционные каналы распространения правовой рекламы | 82
|
| 6. Мероприятия по стимулированию сбыта | 83
|
| 7. Связи с общественностью | 85
|
| Глава 3. Маркетинговая основа создания рекламного продукта | 118
|
| 1. Торговая марка правового товара | 118
|
| 2. Целевые группы | 125
|
| 3. Позиционирование правового товара | 130
|
| 4. Конкуренты и их правовые товары | 133
|
| Глава 4. Создание рекламного продукта | 135
|
| 1. Этапы создания правовой рекламы | 135
|
| 2. Пути решения рекламных задач | 139
|
| 3. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения правовой рекламы | 146
|
| 4. Производство рекламного продукта | 152
|
| Глава 5. Реклама и правопотребитель | 154
|
| 1. Проблемы восприятия правовой рекламы правопотребителем | 154
|
| 2. Пути воздействия правовой рекламы на потребителя | 155
|
| 3. Практика борьбы за внимание правопотребителя | 160
|
| 4. Возможности повышения уровня припоминания сути рекламного обращения | 163
|
| 5. Окружающая среда и правопотребитель | 164
|
| 6. Отношение правопотребителя к правовой рекламе | 166
|
| Глава 6. Рекламное агентство в правовой рекламе | 170
|
| 1. Кто выполняет задачи рекламного агентства в правовой рекламе | 170
|
| 2. Взаимоотношения с рекламодателем | 178
|
| Глава 7. Рекламная кампания | 182
|
| 1. Виды рекламных кампаний | 182
|
| 2. Планирование рекламной кампании | 184
|
| 3. Цели и планы рекламной кампании | 185
|
| Глава 8. Медиапланирование | 191
|
| 1. Понятие и основные показатели медиапланирования | 191
|
| 2. Медиаканал (канал распространения рекламы) | 196
|
| 3. Медианоситель (рекламоноситель) | 200
|
| Глава 9. Рекламный бюджет | 206
|
| 1. Общие соображения о рекламном бюджете | 206
|
| 2. Распределение рекламного бюджета по статьям | 209
|
| 3. Методы подсчета рекламного бюджета | 210
|
| 4. Эффективность правовой рекламы и методы ее проверки | 215
|
| Заключение | 224
|
|
|
|
|
Максуров Алексей Анатольевич Кандидат юридических наук, профессор. В 1998 г. окончил Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова; специализировался в области ограниченных вещных прав. С 1999 г. — преподаватель ряда ярославских вузов, в том числе преподаватель кафедры теории и истории государства и права ФГОУ ВПО «Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова». В 2001 г. под руководством профессора В. Н. Карташова защитил кандидатскую диссертацию по теме «Координационная деятельность в правовой системе общества». С 1998 г. опубликовал около 500 научных работ, включая 14 монографий и учебников и 5 крупных научно-методических работ. Принял участие в более 100 научно-практических конференциях. В сфере научных интересов: теория государства и права, конкурсное право, гражданское исполнительное право (исполнительное производство), вопросы Европейского Суда по правам человека, гражданское право в части вещных прав, проблемы координации и медиации, коллекторской юридической деятельности, правового проектирования, проблемы регулирования использования сети Интернет, вопросы управления юридическими проектами, правовое регулирование обращения криптовалют и применение технологии блокчейн. С начала 2018 г. на постоянной основе преподает в Парижском университете Сорбонна (Школа права) как приглашенный преподаватель.
