URSS.ru - Издательская группа URSS. Научная и учебная литература
Об издательстве Интернет-магазин Контакты Оптовикам и библиотекам Вакансии Пишите нам
КНИГИ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ


 
Вернуться в: Каталог  
Обложка Баксанский О.Е. Технологии манипуляций массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход): Карманная книга политтехнолога
Id: 220321
 
299 руб.

Технологии манипуляций массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход): Карманная книга политтехнолога
Технологии манипуляций массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход): Карманная книга политтехнолога

URSS. 2017. 224 с. Мягкая обложка. ISBN 978-5-9710-3898-6.

 Аннотация

ХХI век – это век различных технологий, причем наиболее востребованными оказываются конвергентные технологии, включающие в себя нано-, био-, информационные и когнитивные технологии, а также весь комплекс социально-гуманитарных технологий воздействия на социум и индивида. Сегодня мы все живем в пространстве рекламных, маркетинговых, коммуникационных, PR- и GR-технологий, а также политических технологий, являющихся технологиями массовых манипуляций.

Человек устроен таким образом, что для того чтобы успешно ориентироваться в окружающей реальности, ему необходимо эту реальность картировать, то есть в буквальном смысле создавать когнитивную карту реальности. Социально-гуманитарные технологии как раз и предназначены для внедрения в сознание определенных картин действительности, которые делают человека управляемым в нужном направлении.

Основное внимание в книге уделено таким аспектам, как моделирование процесса социального конструирования реальности, методология научного социологического знания, этапы становления социологии как науки, моделирование социальных процессов. Вычленяются общие методологические принципы и подходы, составляющие основу процесса научного и математического моделирования в различных сферах познания, исходя из когнитивных потребностей.

Отличительной чертой любого знания, которое претендует на статус научного, является обязательное явное выделение методологического основания, на базе которого и строится определенная картина мира. Изложению социологического материала предшествует обсуждение метатеоретического основания социологического знания, после чего анализируются различные этапы становления социологии как науки.

Завершается анализ критическим обзором современных социологических теорий, с вычленением их сильных и слабых сторон, а также перспективами и стратегиями развития фундаментального, прикладного и практического социологического знания, находящего свое применение в различных PR- и GR-технологиях.

В Приложении приводится большое количество активно используемых в настоящее время когнитивных технологий, направленных на достижение различных задач социального воздействия, а также технологий коммуникации, манипуляции и контрманипуляции, каждая из которых на практике доказала свою применимость и эффективность для решения поставленных задач. Обсуждаются способы нейро-лингвистического конструирования социальной реальности.

В работе представлен список современной актуальной и востребованной литературы, посвященной проблемам социально-гуманитарных технологий различных ориентаций, исходя из решаемых задач и сформулированных проектов.

Монографию можно рекомендовать в качестве учебного пособия для студентов вузов, бакалавров, магистрантов, аспирантов, изучающих социальную проблематику. Она может быть также рекомендована научным работникам, социологам, психологам, а также всем интересующимся когнитивной системой научной картины мира XXI века.


 Оглавление

Глава 1. Методологические основания социологического знания
Глава 2. Методология научного познания
 1. Предмет методологии науки
 2. Концепция научного знания К. Поппера
 3. Подход к эволюции научного знания Т. Куна
 4. Концепция развития науки И. Лакатоса
 5. "Личностное знание" М. Полани
 6. "Эпистемологический анархизм" П. Фейерабенда
 7. "Новый рационализма" Г. Башляра
 8. Историконаучная концепция А. Койре
 9. "Тематический анализ" науки Дж. Холтона
 10. "Человеческое понимание" Ст. Тулмина
 11. "Новый диалог человека с природой" И. Пригожина
 12. "Этос науки" Р. Мертона
 13. Когнитивная наука как современная научно-исследовательская программа
 14. Эволюционная эпистемология
 15. Теория социальных представлений С. Московиси
Глава 3. Метатеории социологии и политтехнологий
Глава 4. Становление социологии как науки и возникновение политтехнологий
Глава 5. Современные социологические теории и социальные технологии
 1. Структурный функционализм
 2. Системные социологические теории
 3. Теория обмена и сетевая теория
 4. Символический интеракционизм
 5. Интеграционные социологические теории
 6. Постмодернизм Жана Бодрийяра
 7. Постструктурализм Мишеля Фуко
Заключение
Рекомендуемая литература
Приложения
 1. Работа с вербальной информацией при проведении социологического интервью
 2. Когнитивные модели сбора информации

 Из Главы 1. Методологические основания социологического знания

Отличительной чертой любого знания, которое претендует на статус научного, является обязательное явное выделение методологического основания, исходя из которого и строится определенная картина мира. Давайте поэтому начнем наше знакомство с социологией с обсуждения того, каким образом строятся и как получаются социологические знания. Но этот вопрос оказывается далеко не простым, поэтому нам придется предварительно ознакомиться с тем, что такое научное знание, как происходит его демаркация от прочих видов знания, какие знания еще бывают. Иными словами нам необходимо совершить краткий экскурс в историю и философию социологии.

Человек устроен таким образом, что для того чтобы успешно ориентироваться в окружающей его реальности, ему необходимо эту реальность картировать, то есть в буквальном смысле создать когнитивную карту реальности.

В данном случае ситуация полностью аналогична той, которая нам хорошо известна из географии. Есть многообразный природный мир, и если мы хотим в нем не заблудиться, то нам необходима некоторая карта, схема, эскиз окружающей нас реальности, которая позволит нам в ней сориентироваться в зависимости от стоящих перед нами целей и задач.

Для решения этой задачи мы обладаем определенными познавательными свойствами и способностями, которые являются теми когнитивными инструментами, которая позволяют нам сделать действительность понятной, знакомой, известной, точно также как географу помогает в решение сходной задачи теодолит и прочие геодезические инструменты различной степени сложности, при использовании которых исследователь может получить карты разной степени точности, масштаба, подробности.

Чтобы человек чувствовал себя безопасно, комфортно в окружающем мире, он должен сделать этот мир для себя понятным. Давайте пока оставим в стороне вопрос о том, насколько понятным, как определить правильность созданной карты и ее полезность – все эти вопросы решает гносеология, но нам в данном случае не нужны философские нюансы.

Что такое когнитивная карта, которую создает любой из нас по мере знакомства и накопления жизненного опыта об окружающем мире? Когнитивная карта (от лат. cognitio – знание, познание) – образ знакомого пространственного окружения.

Когнитивные карты создаются и видоизменяются в результате активного взаимодействия субъекта с окружающим миром. При этом, как уже отмечалось, могут формироваться карты различной степени общности, "масштаба" и организации.

Главное ее назначение заключается в том, что картина мира представляет собой картирование, схематизацию той реальности, которая нам интересна, в которой протекает наша деятельность.

Эти образы действительности могут быть абсолютно разными в зависимости от решаемых нами задач. Наиболее распространенной является обыденная картина мира, известная также как здравый смысл. Именно она формируется с самого нашего рождения и на протяжении всего нашего жизненного пути, до того момента, когда он не прервется...

Иными словами, здравый смысл – это есть обобщение нашего жизненного опыта, который позволяет нам с известной долей успешности адекватно адаптироваться к окружающему миру, дает нам возможность описать те явления и события, которые в нем происходят, построить некоторую модель их объяснения, которая нужна нам для составления предсказания, прогноза того, что, когда, при каких условиях и с какой вероятностью нас ожидает в будущем.

Вот эти три задачи и решает любая когнитивная карта человека:

  • описать факты, события, явления и феномены окружающего его мира;
  • объяснить их, то есть попытаться найти некоторые связи и корреляции, которые существуют между различными событиями реальности, важной для нас и, наконец;
  • предсказать, спрогнозировать то, что нас может ожидать (какие есть опасности, какие позитивные моменты и события, какие ресурсы, полезные для нас присутствуют вокруг нас).

    Стоит заметить, что не только человеческая психика в состоянии решать эти задачи – все млекопитающие, обладающие развитым мозгом, как показывают исследования, оказываются в состоянии решать эти же три задачи, но делают это с различной степенью успешности и эффективности. Но нас в данной книге будет интересовать, прежде всего, человек и его способы решения задач адаптации к окружающему миру с помощью присущих ему инструментов познания, которые мы будем называть когнитивными инструментами.

    Психологи хорошо изучили, как происходит генезис когнитивных функций человека, какие этапы проходит осуществляемое им когнитивное конструирование реальности. Базовые исследования провел выдающийся швейцарский биологи и психолог Жан Пиаже (1896--1980), основатель Женевской школы генетической психологии, создавший свой подход в науке о природе познания – генетическую эпистемологию...


     Об авторе

    Баксанский Олег Евгеньевич
    Доктор философских наук, профессор, ведущий научный сотрудник Института философии РАН. Преподает физику, математические методы в психологии и социологии, а также естествознание и методологию естественно-научного познания в Московском физико-техническом институте (государственном университете), Национальном исследовательском центре «Курчатовский институт», Московском педагогическом государственном университете, Российском экономическом университете им. Г. В. Плеханова. Автор более 250 научных трудов, в том числе 13 монографий. Область научных интересов: физика, математика, естествознание, когнитивная наука и когнитивные дисциплины, методология и философия науки, конвергентные технологии. О. Е. Баксанский имеет богатый и успешный опыт участия в социологических и электоральных кампаниях с начала 90-х годов прошлого века, а также эффективную практику участия в выборных кампаниях в Российской академии наук начиная с 2003 г.
  •  
    © URSS 2016.

    Информация о Продавце