URSS.ru - Издательская группа URSS. Научная и учебная литература
Об издательстве Интернет-магазин Контакты Оптовикам и библиотекам Вакансии Пишите нам
КНИГИ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ


 
Вернуться в: Каталог  
Обложка Стефанов Ст.И., Смирнова Ю.В. Технологии производства печатной рекламы
Id: 106661
 
2499 руб.

Технологии производства печатной рекламы. Ч.2

2009. 348 с. Мягкая обложка. Букинист. Состояние: 4+. .

 Аннотация

Учебное пособие «Технологии производства печатной рекламы», созданное на базе авторского курса лекций, разработанного СИ. Стефано-вым, профессором МосГУ, и дополненное Ю.В. Смирновой, доцентом кафедры Рекламного маркетинга МГУП, охватывает все печатные технологии, полиграфические процессы, оборудование и материалы, которые применяются при производстве печатной рекламы.

Издание адресовано студентам, обучающимся по специальности 032401.65 --- Реклама, а также специалистам по печатной рекламе, работающим с полиграфическими предприятиями, менеджерам и сотрудникам рекламных агентств.


 Оглавление

ТЕМА 8. БУМАГА В ПОЛИГРАФИИ

Что наша жизнь без бумаги?

Бумага как искусственно созданный человеком материал

Изготовление бумаги

Общие требования к качеству печатной бумаги

Свойства печатной бумаги

Методы испытаний печатной бумаги

Классификация печатной бумаги

Виды бумаги в зависимости от сферы их применения

Виды бумаги по изготовлению и составу бумажного слоя

Дизайнерская бумага

Изготовление дизайнерской бумаги

Применение дизайнерской бумаги

Разновидности дизайнерской бумаги

Сочетаемость бумаги и краски

Взаимодейсвие краски с бумагой

Закрепление краски на оттиске

Влияние бумаги на три основных параметра качества печати

Рекомендации по использованию бумаги

Печать. Акклиматизация бумаги

Какую бумагу выбрать --- глянцевую или матовую и как определить

краски?

Требования к печатной бумаге, предъявляемые другими

процессами

Вопросы для самопроверки

ТЕМА 9. КРАСКИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В ПОЛИГРАФИИ

Печатные краски

Краски для глубокой печати: общие аспекты

Типы красок для глубокой печати

Дополнительные краски

Краски и покрытия специального назначения

Краски для глубокой ротационной печати

Краски для глубокой печати с разными разбавителями

Офсетная печатная краска --- особая краска

Бумага была изобретена, чтобы на ней писали чернилами или

печатали красками

Взаимодействие краски с бумагой в процессе печати

Закрепление краски на оттиске

Рекомендации по технологии офсетной печати на невпитывающих

материалах

Взаимодействие увлажняющего раствора с печатной краской

Рекомендации по технологии офсетной печати

Вспомогательные материалы для печатных красок

Вопросы для самопроверки

ТЕМА 10. МАТЕРИАЛЫ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В ПОЛИГРАФИИ

Основные и вспомогательные полиграфические материалы

Основные материалы

Вспомогательные материалы

Фототехнические пленки

Предварительно очувствленные формные пластины

Офсетные резинотканевые полотна (пластины)

Формные пластины для CtP-технологии (технология «компьютер

печатная форма», Computer to plate)

Этапы развития допечатных технологий и материалов

Вопросы для самопроверки

ТЕМА 11. ПЕЧАТНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПЕЧАТНЫЕ

МАШИНЫ

Печатные процессы и печатные технологии

Печатные машины

Ротационные печатные машины

Плоскопечатные машины

Тигельные печатные машины

Цифровые печатные машины

Термины оценки работы печатных машин

Вопросы для самопроверки

ТЕМА 12. БРОШЮРОВОЧНО-ПЕРЕПЛЕТНЫЕ И ОТДЕЛОЧНЫЕ

ПРОЦЕССЫ

Общие сведения о послепечатных процессах

Основные технологические операции формирования блока

издания

Фальцовка и фальцевальное оборудование

Фальцевальные машины (фальцмашины)

Приклейка основных и дополнительных элементов

издания

Комплектовка блоков издания

Технологии скрепления тетрадей книжных блоков

и брошюр

Технологии изготовления брошюр

Технологии изготовления изданий (книг) в твердом переплете

Десять основных ошибок, часто встречающихся при изготовлении

книг

Отделка печатной продукции

Лакирование как самая распространенная технология отделки

печатной продукции

Реальность будущего

Вопросы для самопроверки

Технологии в сказках

ТЕМА 13. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА КАК ПРОДУКЦИЯ

ПОЛИГРАФИИ

Реклама и наглядная агитация

Печатная реклама и ее место в средствах массовой информации

Печатная реклама как вид печатной продукции

Особенности печатной рекламы по сравнению с традиционной

печатной продукцией

Технологии изготовления печатной рекламы

Печатная реклама --- динамично развивающаяся отрасль

Виды печатной рекламы

Приложения

Каталоги

Рекламные издания для почтовой рассылки и акцидентная

продукция

Композиция рекламного обращения

Изображения как элемент композиции рекламного обращения

Композиция рекламного целого

Обязательные требования к печатным системам для печати

рекламы

Производство этикеток и упаковки

Этикетка и упаковка как продукт полиграфических и рекламны)

технологий

Офсетные технологии при производстве этикеток

и упаковки

Печать этикеток и упаковки высоким или флексографским

способом печати

Каковы перспективы высокой печати для производства

этикеток?

В чем преимущества способа высокой печати по сравнению

с флексографским и офсетным способами печати?

Печать этикеток, упаковки и другой печатной продукции

трафаретным, глубоким способами печати и тампопечати

В материальном виде нет ничего однозначного

Вопросы для самопроверки

ТЕМА 14. БОЛЬШИЕ ФОРМАТЫ ПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ

Преимущества

Неожиданно, хотя и логично

Струйные технологии и печатная реклама

Качество отпечатка, изготовленного по способу струйной

печати

О сюжетном растрировании

Офсетная листовая печать

Сложности

Все не так просто

Размышления

Мировое лидерство в глубокой иллюстрационной печати

Напоследок

Вопросы для самопроверки

ТЕМА 15. КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА КАК НЕОБХОДИМОСТЬ И КОНТРОЛЬНЫЕ ШКАЛЫ КАК СРЕДСТВО

Качество оттиска как проблема

Исходные базовые термины и понятия

Методы оценки качества оттисков

Параметры качества оттисков

Основной контрольный параметр в полиграфии --- оптическая

плотность

Денситометры и спектрофотометры

Оценка качества печатной продукции заказчиком: что оценивает

заказчик?

Оценка качества фотоформ (пленок) издания

Параметры оценки качества фотоформ

Дефектная и бракованная фотоформа

Оценка фотоформ заказчиком

Ненавязчивые рекомендации для заказчика

Оценка тиражных оттисков заказчиком

Что должен оценивать заказчик и как он должен это делать

при необходимости?

Технология проведения оценки оттисков из готового

тиража

Денситометрические показатели качества оттиска

Контроль и контрольные шкалы

Базовые идеи построения шкалы для контроля печатной

машины и печатного процесса

Переход краски при наложении слоев разных красок

на оттиске (треппинг)

Баланс «по серому»

Растаскивание

Скольжение и дробление

Воспроизведение мелких штрихов и растровых элементов

Совмещение красок

Контраст печати

Шкалы контроля печатной формы

Дефекты как критерии оценки качества продукции

Дефекты на фотоформе

Дефекты на офсетном оттиске

Дефекты печатной продукции

Причины и разновидности брака книжно-журнальной

продукции

Технологический брак

Брак упаковки

Брак складирования или хранения

Брак транспортировки

Вместо заключения: философия оценки

Вопросы для самопроверки

ТЕМА 16. ЦВЕТ И ЦВЕТОВЫЕ ПРОСТРАНСТВА ТРЕУГОЛЬНИКА

ДЛЯ ДИЗАЙНЕРОВ И РЕКЛАМИСТОВ

Цветовые пространства

Модели математического описания цвета

Аддитивное цветовое пространство и аддитивный синтез

цвета

Субтрактивное цветовое пространство и субтрактивный

синтез цвета

Как связаны между собой модели RGB и CMYK?

Автотипный синтез цвета

Модель цветового пространства CIE LAB (CIE L*a*b*)

Почему в цвета на оттиске не используют краски цветов

модели RGB?

Цветовые пространства треугольника

Психосемантика цвета

Смысловые предпочтения основных цветов

Психологические особенности восприятия цвета

Эмоциональные характеристики цветовых сочетаний

Восприятие цветовых сочетаний (в порядке ухудшения

восприятия)

Цвета времен года

Цвета времен года в печатных рекламных материалах,

витринах, объемно-пространственных композициях

Символика цвета в визуальной рекламе в точках розничных

продаж

Знание и виды цвета

Вопросы для самопроверки

Вместо заключения. Развитие мира полиграфии

Развитие как результат накопления случайностей

Перемены в мире полиграфии

Полиграфия и средства массовой информации

Три группы рынка печатной продукции

Динамика спроса на печатную продукцию

Взаимное влияние

Вместо общих выводов

ПРИЛОЖЕНИЕ

ИТЕРАТУРА ПО КУРСУ

Авторские свидетельства

Сайты, использованные при написании учебного

 
© URSS 2016.

Информация о Продавце